NAP (Name, Address, Phone)
NAP steht für Name, Address, Phone, also Firmenname, Adresse und Telefonnummer. Der Begriff bezeichnet die Grundregel der lokalen Suche: Diese drei Angaben müssen überall identisch geschrieben sein, auf der eigenen Website, im Google-Unternehmensprofil und in Verzeichnissen. Stimmen die Angaben überein, ordnen Suchsysteme das Unternehmen sicher zu und stufen es als vertrauenswürdig ein.
Abweichungen wirken harmlos, sind es aber nicht: einmal mit GmbH, einmal ohne, eine alte Telefonnummer in einem Verzeichnis, zwei Schreibweisen der Straße. Suchsysteme können dann nicht sicher entscheiden, ob es sich um dasselbe Unternehmen handelt, und genau diese Sicherheit ist die Grundlage dafür, in der lokalen Suche angezeigt zu werden. Auch KI-Assistenten setzen Firmendaten aus vielen Quellen zusammen und übernehmen Widersprüche ungefiltert.
In der Praxis hilft ein fester Stammdatensatz: eine verbindliche Schreibweise von Name, Adresse und Telefonnummer, die überall unverändert eingetragen wird, vom Impressum über das Google-Unternehmensprofil bis zu Branchenverzeichnissen. Nach einem Umzug oder Nummernwechsel gehören alle Einträge auf den Prüfstand. Wie das in die lokale Sichtbarkeit einzahlt, zeigt unsere Seite zum Local SEO.
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