Glossar
ROAS (Return on Ad Spend)
ROAS steht für Return on Ad Spend und beschreibt das Verhältnis von Umsatz zu eingesetztem Werbebudget. Ein ROAS von vier bedeutet, dass jeder Euro Werbung vier Euro Umsatz gebracht hat. Im B2B mit längeren Entscheidungswegen wird statt direktem Umsatz oft der Wert einer Anfrage herangezogen.
Damit der ROAS aussagekräftig ist, braucht es sauberes Conversion-Tracking, das misst, was eine Anfrage oder ein Abschluss wert ist.
Mehr dazu im Beitrag Conversion-Tracking mit GA4.
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