Farbpsychologie im Marketing: welche Farben passen zur Marke?

Beginnen Sie nicht bei der Lieblingsfarbe, sondern bei Ihrer Positionierung. Sprechen Sie eher konservative Entscheider im B2B an oder eine junge, gestalterische Zielgruppe? Aus dieser Frage ergibt sich ein Rahmen, innerhalb dessen mehrere Farbrichtungen funktionieren.

• Nützlich ist ein Blick auf Ihre Branche: Manche Farbtöne signalisieren dort Seriosität, andere wirken deplatziert. Genau diese Einordnung nehmen wir im Corporate Design vor, damit die Farbe zur Marke und nicht nur zum Geschmack passt.

Wenn alle Mitbewerber dieselbe Farbe nutzen, gehen Sie in der Masse unter. Sehen Sie sich die Auftritte Ihrer wichtigsten Wettbewerber an und suchen Sie eine Farbwelt, die glaubwürdig zu Ihnen passt und sich trotzdem sichtbar unterscheidet.

• Abgrenzung heißt nicht, die schrillste Farbe zu wählen, sondern eine eigenständige und wiedererkennbare. Diese Farbe sollte über alle Kanäle hinweg gleich bleiben. Warum diese Konsistenz Vertrauen schafft, erklärt der Glossareintrag zur Corporate Identity.

Eine Markenfarbe muss nicht nur gefallen, sondern lesbar sein. Text auf farbigem Grund braucht ausreichend Kontrast, sonst wird er für viele Menschen anstrengend oder unlesbar. Als Orientierung dienen die Kontrastanforderungen der WCAG 2.2.

• Planen Sie deshalb früh Varianten ein: eine dunkle und eine helle Fassung, eine einfarbige Notlösung und definierte Textfarben. So bleibt Ihre Farbpalette auf Website, im Logo-Design und im Druck einsetzbar, ohne dass die Lesbarkeit leidet.